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小女仔广告出炉

徐静蕾同学的 AMD Turion 64 广告已经出来了，移动的沙发加小徐 Blog 的桥段。如果我看到的是完全版本，那这个广告就不过 so so。

这个广告没讲出什么故事，也没有特别的创意，最好看的地方是徐静蕾的声音。

似乎 AMD 砸了一堆钞票给快乐大本营，不过好像太露骨了点儿…

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:: Posted on 2006-07-08, Saturday - 07:59pm. Filed under Journal catagory(ies). This is the Permanent Link of the post.

硅心似箭, 徐静蕾

昨天说了可能会让紧密团结在以金柄国同志为核心的 Intel 市场团队周围的老兄们不舒服的话，其实我没有恶意－－像 MASK II 里的宝宝一样真诚而无恶意－－我只是发表点想法，警惕地推测可能的前景－－当然，你可以问我为什么不推测 AMD 请徐静蕾的结果是一败涂地，很不好意思，这样欢乐颂似的文章不是我所擅长，我想这也是为什么你愿意订阅甚至传播我这几个破字儿的原因－－如果，如果，Intel 的精英们，不想让花费了 Intel 心血，承载了 Intel 扭转局势的使命的 Merom 系列产品，在中国内地市场事倍功半马失前蹄乃至全军覆没（我承认这个可能夸张了点儿）的话，赶紧着，想想除了刺杀徐静蕾之外，还能干点别的什么。

比如，找一位匹敌小徐的人物出场？我不知道，昨天说了，鄙人本非广告或者传播方面的专业人士，并不知道怎么样的具体应对措施比较合适。不过我想，可以不在战术层面和 AMD 纠缠，搞个你请徐静蕾我就请徐动蕾，而该在策略上搞点新东西吧。其实老金之前带着一脸婴儿似的可爱笑容亲自杀上 F1 前线还是挺有创意的，打在鼻翼上的 Intel logo 曝光率也确实挺高，对全球范围内 Intel 品牌推广可能是有益处的。这个策略比较有新意，不过在中国内地，这一措施的威力比起 AMD 的新招数，显然不在一个当量。

昨天说了，小玉女可能会首先在移动计算部分使出其清新可人的杀手锏，本来这个领域 Centrino 是当仁不让的最in最响最影响品牌，其他人似乎没有钻进来的机会，可惜这个行当的口号和规律是 Never Say Never，SGI 都可以破产，Compaq 都可以被收购，SUN 都可以和 Microsoft 和解，汉芯都可以通过 N 次评审，中国都可以做出自主知识产权的操作系统，还有什么不可以呢？！不要像当年 AMD 在服务器领域打开缺口并决堤般地倾泻他们的芯片收割 Intel 的利润一样，在笔记本市场再次被 AMD 得手。别看 AMD 用的人似乎温婉，骨子里的寒气却不输大卫杀死戈里亚，射向 Intel 利润王冠之箭已经搭上张满的弓弦，谓之硅心似箭也。
靠神仙姐姐现身说法的叨咕，愿意尝试 AMD 产品的用户可能会增多，如果大家实际一用，发现在 AMD 平台上一样能感受酷劲，一样能获得不错的体验，Intel 给予用户的心理优势将不复存在，继而不复存在的当然就是每月哗哗进帐的美刀了。现在 买本就买迅驰牌 的口号可是非常深入人心的，连小丫头都知道，一旦这层优势被打破，Intel 花费无数心血打造的 Centrino 优势在 AMD 靠徐静蕾策动的迂回进攻面前就只能变成马其诺防线。除了 Dell，已经有不少一线桌面/笔记本产品基于 AMD 芯片，平心而论，我得说，现阶段 AMD 真正需要的就只剩一个用户来尝试其产品的机会了，现在他们的芯片并不比 Intel 的落后多少，有些甚至有领先，有这样的基础，一旦 AMD 被给予尝试机会，你说结果会如何？不论 Centrino 现在的市场地位有多强势，永远不要想当然，不要觉得不可能。连永远被人踩在脚下的 Adidas 都知道 Impossible Is Nothing，在残酷的高技术领域，Intel 不会不明白这个道理吧。

自我留心观察以来，AMD 的广告和推广中比较有创意的举动还是不少，比如在 IDF 头上搞飞机拉烟啊，率先进入 法拉利 啊等等。不知道是不是 Intel 乘坚策肥锦衣玉食的日子过得太久，广告活动自 Intel Inside 全球计划以来，就没有大的进步－－当然，如果那是 Intel 自有的沉稳端庄风格，也说得过去，因为即便没有新突破，那中庸和不失手对大公司来说，也算一种可以接受的结果。
近来在双核产品上，Intel 内地的广告是一对 shadow 的女孩儿以及类似的男孩儿主题，电脑城随处可见。我个人觉得女孩儿广告色调偏深，暗红和黑色给人阴暗的印象，不太喜欢，而男孩儿主题则好像太白，没有多彩的活泼动力感，当然，这只是我自己的感觉。在 PC 日益脱离专业机器的角色渐渐成为家庭娱乐中心的时候，这对广告中的形象和阳光明媚的徐姐姐之间，你选谁？另外，整个两组广告似乎没有非常强的冲击力和诱惑力，还停留在制造和强调一个“双核”概念的程度上，我觉得这是 Pentium 时代靠一个“主频”概念为卖点并以此教育和推动用户的做法的延伸，这个手法放到现在，有点略显苍白。双核广告本身，以及同一个 level 同一个质量的广告，如果要在 near future 对抗 AMD + 徐静蕾 的霹雳娇娃，显然是以卵击石，Intel 还得花点心思才行哟。对 Intel 来说，如果不愿意使用明星策略或者发现不容易找到能和小才女匹敌的合适人选，或许其他手段可以考虑，比如拍摄一系列主题广告短片，好像 Adidas 的足球明星系列。这样的短片和具体的产品无关，专注突出企业品牌，或温馨亲和，或诙谐有趣，传达这个公司的追求啊，理念啊，目标啊等等，特别突出了能赋予你的无形东西，在塑造形象上非常有用，而且潜移默化的手段传达给用户的信息会有比较好的收效。大家看过 Microsoft 的 Your Potential, Our Passion 系列吗，其电视广告，视频，图片，Flash 版本在不同国家地区都有，所有材料都风格一致，都有清新的配乐，明快可爱的画面，配简单动人的话外音，内容则根本没有什么速度啊，功能啊之类的唠叨，只是告诉你这样一家企业，帮助怎样的人群，实现怎样的价值和追求，他是你可信赖的伙伴，可共同成长的朋友，是能帮助你发现和实现自己潜力的力量－－神啊，简直就是寻找和教授 Jedi 武士的 master 啊！－－现在的 Centrino 广告有接近这个水平的意思，但还不够打动人心。这样的例子，亦是 馒头，无间道版移动/联通 广告短片的精髓所在。

反刍一下，我想说的重点还是策略－－在应对 AMD 请来徐姓四小名旦之一的事情上 Intel 的策略。全面的，针对 AMD 广告的每个可能效果都针锋相对的全盘计划，AMD 打形象牌，Intel 最好也好给自己大佬的形象锦上添花；AMD 推自己的移动平台，Intel 最好继续给自己已有的品牌口碑添砖加瓦。我希望看到 Intel 盛装出击，与 AMD 来个完全非弹性碰撞，使劲地精彩一把，满足我等看客被千万次鄙视过的心理。如果应对计划没有执行好的话…… 这个世界上已经有个最好的因为没有准备好或者执行好策略而被搞得灰头土脸被动难堪的例子了，不驯服的伊朗面前的小布什，期望 Intel 中国不会为这样的场景增加新的案例。
回头说一句，这种从快速消费品和时尚产品等市场拉进来的偶像代言机制，让面向最终消费者的芯片产品正式开始接受以前只用在消费电子产品身上的那种眼光的打量。好像数码相机不再和胶片相机那样当作专业产品进行宣传和推广一样，AMD 这招不知道是搅坏了行业风气还是开了风气之先，拭目以待。

其实我很愿意请出徐静蕾的是 Intel 而非 AMD－－hmm… 真的是太希望了－－因为这样我可以写一篇 美女与野兽 的完美童话，在契合了我的现实和梦想后，好向我跟她一同逝去的青春致敬，好歹对得起自我情窦初开起就喜欢形象的化身，可是现在我只能干吐口水润笔，炮制 白雪公主与一个小矮人 的干瘪评论。我知道你不知道我在说什么，never mind，let it be。

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:: Posted on 2006-05-23, Tuesday - 09:58pm. Filed under Article catagory(ies). This is the Permanent Link of the post.

两硅之争, 徐静蕾

AMD 签了徐静蕾做广告－－天杀的，我得承认，我喜欢徐静蕾，从《将婚姻是它的坟墓进行到底》开始就喜欢，因为她长得属于我喜欢的类型儿。虽然只能用 seldom 来形容我访问她在新浪的 blog 的频率，不过我还是清楚她现在的人气和影响面－－而在芯片业打偶像或者大人物牌，AMD 也算走得比较先锋，至少在国内吧。虽然此前 Intel 的 Centrino 系列广告里已经出现了欧文，梁朝伟还有玛利亚.凯莉，但是和 AMD 请徐静蕾的性质不太相同。老A 是和老徐全面合作，从形象代言人到广告导演到利用 blog 媒介，老徐可算全面介入，当然，抛开虚的，此中重点乃利用其已然人气偶像的地位，做“形象代言”，全面轰击用户心中 AMD 陈旧，跟随，靠便宜货而非档次取胜的印象，大致意思堪比美特斯邦威摇身晋级乔治.阿玛尼，提升老A 形象地位。在 Intel Centrino 广告中，再大的角也只是 Centrino 的陪衬，还没上升到代言和独立说话的地步，他们是服务于 Centrino 的，广告既不想表达明星个人的特质和形象，也未声言明星与 Centrino 之间有精神或者气质的契合，明星们与 Centrino 的表里都没多大联系，故无相得益彰的效果；再者，老徐这次出面撑的是 AMD 整个品牌的大旗，而不是单个的 Athlon 或者 Sempron 或者 Turion 等子品牌的任何一个，相比之下 Centrino 广告的深度就没 AMD 这档子买卖来得狠了。我敢说，AMD 以老徐为核心的形象代言广告播上半年（这个时间有点保守，说不定仨月？），人们也会慢慢想，原来 AMD 也请得出徐静蕾，那看来不简单。有老徐出面娓娓到来，根本犯不着提什么 FSB 啦，L1 Cache 啦，人们也会觉得，哦，原来其实 AMD 的芯片也不赖嘛，慢慢地，那种 AMD 只能在追求性价比而不是品质的比较中获胜的看法就会改变。

显然，小徐－－oh，god，她其实比我还大点儿－－的眼神儿再有电，也不会打动大企业的 CTO 或者 CIO 们，从工作站开始到双路服务器及其以上的计算平台，充满诡异代号的 Roadmap 可比长得好看的小妮子更有说服力，所以我估计除了为总品牌 AMD 说话，展示其新的企业形象和技术实力外，小徐最先能冲锋陷阵的地方应该是移动平台，特别是 双核 和 64位，因为这个领域仍然处于增长期，利润丰厚，有相当份额来自最终消费者，有助提升企业形象，简直是施展徐姐姐最拿手本事的最佳战场，在这儿，明眸皓齿比 Merom 与 FX 充满数据与表格的对比要带劲得多－－从这个程度看再加上点儿搞笑和夸张的艺术手法，可以说蕾蕾抵得了 Intel 10万兵马：因为从海法到波特兰，从莫斯科到上海的 Intel 家伙们上下一年折腾出的 Merom 可能因为小徐淡淡一笑就少给 Intel 带来 n 个 million 的收入。在整个 AMD 大品牌带动下，应用于桌面的 Athlon 和 Sempron 可能会顺带受益；相比之下，看见过气的 玛利亚.凯莉 坐在人大腿上展现笑容实在不能让我产生什么关于 Centrino 的杰出印象，如果一定要找出两者有什么共同点的话，我倒是觉得 凯莉 的高频海豚音让我想起 Pentium 4 NetBurst 华而不实的高主频。

看来在多年技术，营销和口碑都处于喘气儿追赶地步之后，AMD 中国内地的销售队伍已经抡圆了膀子打算给他们在 Intel 的同行们一记完美的大耳刮子。

如果我能决定请谁来拍 Intel 的反击广告，我会－－嗯，让我想想，其实。。。其实我也不知道直接请谁来合适，不过我能说出千万不要请谁来－－1，不要请体育明星，国内体育明星形象和演技均能服人的还未出现，当然最重要的是他们没有足够的信任度和影响力，某果冻广告不吃光看就能吓死人，如果 Intel 想避免下一个 billion 的损失，最好还是离他们远点；2，娱乐圈娱乐味道太重之人，这条好像不太厚道，不过是真话，老A 这招绝就绝在徐静蕾虽是娱乐圈中人，但是绝对属于娱乐圈中异类，其公众形象相当正面，毫无其同圈之人的不学无术与低俗浮躁；3，超女，我对超女之活动无负面看法，这以前也说过，不过不好意思，几位并不适合出现在一家领先了 40 年的芯片企业的广告上，这点我相信 Intel 的家伙们应该还是不会糊涂的。

说到这儿，想起这两天” AMD 热烈欢迎 Dell 加入 AMD64 阵营“了，Dell 的举动其实上并不像看上去那样震动，和实际意义相比，象征意义更大－－好比当年 Intel 拿下 Apple。两件事儿的共同点是都对现状没有局势和本质上的改变，AMD Opteron 只是进入 Dell 的4路服务器，Intel 只是开始向一个份额 < 3% 的厂商供货，大局上的优劣位置没有变化。两者搞定了不占多少份额的市场，带来的直接 money 没多少，但是广告和示范效应有很大收益。

和老徐结合起来，如果 AMD 扭转了其灰暗朦胧的企业形象，把自己塑造成清新，上进，可信赖的品牌，那 Intel 的麻烦就不只是这个 Q 和下个 Q 损失几个 billion 了，这背后也就是为什么深圳遍地的小厂永远都不能企及 Apple 的道理。

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:: Posted on 2006-05-22, Monday - 09:08pm. Filed under Article catagory(ies). This is the Permanent Link of the post.

《无极》,《将爱情进行到底》

标题已经说了，我不是说《无极》之主题是将爱情进行到底，而是说，《无极》果然另一部《将爱情进行到底》。

你看，健健大哥跑起来了，跑起来了，跑过时光，跑过流年，对跑的那个领悟和承载啊，丝毫不亚于鹏鹏大哥在《将》中跑过爱情，跑过生命的那个意义和味道。奔驰过山颠草地的昆仑和慢跑过路口站台杨铮都在跑的过程中抓住了自己的渴望，发现了心中的追求。跑是埋藏在他们心中的原始力量，在多年的遗忘，伤害，放弃，芥蒂之后，“跑!”又成就了他们新的生活。我们那时还是玉女的蕾蕾姐姐先错爱凡凡（这哥们恐怕大家都不记得了），之后才找到真爱鹏鹏，谁知最后居然个个都撒手而去，Oh, My God，《无》里头（或者无厘头，随你怎么念）的芝芝妹妹，你也被duplicate成先错爱之之大叔，磨难一番后才发现伊人乃建健大哥，最后…最后…不好意思 ，最后我没看懂…还好…证明我智商还算正常。文惠，如此这样热烈纯真的女孩儿才能在纤薄的身体中蕴藏这样纯粹勇敢的爱的追求，倾城在企图用无情和浅薄隐藏自己承受爱之伤害的心时，也明白昭示自己爱的真性情。她们突然爆发的眼泪和拥抱虽然相错3000年，但是意义却没有丝毫改变。她们在找到真爱时爆发的渴望，力量和投入，岂是3个代表所能涵盖！她们是自己意念世界中，我们的意念世界中最可人的白雪公主，只等那个人到来，什么都不用多说，什么都不用多做。

文惠从车窗边飘出那页考勤簿化作昆仑瀑布前纵身一跳，两对人儿透过空气或黄金面具隐藏然后表达自己的害羞，和欣喜。这两个短暂不容多想也脱离自己控制的瞬间把注定的结果砸向两个赛璐璐美人儿，同样的种子在两颗心中发芽，在那…那什么花儿落尽之前? …造就两段儿真挚又不能被成全的爱情。唉…节哀，10年前激流岛斧头帮帮主已经说过，爱过，爱着，这就够了。

我爱《将爱情进行到底》中浓郁与清新奇妙混合的浪漫气息，在梦境般的地方追寻，她表达我的理想，她就是我的理想，那前半部校园中的天堂幻影乃是无人可及的甜蜜相知混合物，那才是我的领悟和感愿，我对这部片子饱含的感情，岂一个∞了得！为此，向小陈儿导演不惜工本干上一票 《将》 && 0xFFFFFFFFFFFFFFFF 印模出来的《无极》表示崇高惊异！对经严重怀疑为《将爱情进行到底》之深度中毒粉丝之《无极》编剧表示崇高惊异！对和我一样深爱《将爱情进行到底》还坚持看完《无极》的各位观众表示崇高惊异！

我的发言完了，请在前排就座的领导同志们先离位，谢谢，谢谢各位。

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:: Posted on 2006-01-15, Sunday - 01:23am. Filed under Article, Fun catagory(ies). This is the Permanent Link of the post.