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昨天说了可能会让紧密团结在以金柄国同志为核心的 Intel 市场团队周围的老兄们不舒服的话，其实我没有恶意－－像 MASK II 里的宝宝一样真诚而无恶意－－我只是发表点想法，警惕地推测可能的前景－－当然，你可以问我为什么不推测 AMD 请徐静蕾的结果是一败涂地，很不好意思，这样欢乐颂似的文章不是我所擅长，我想这也是为什么你愿意订阅甚至传播我这几个破字儿的原因－－如果，如果，Intel 的精英们，不想让花费了 Intel 心血，承载了 Intel 扭转局势的使命的 Merom 系列产品，在中国内地市场事倍功半马失前蹄乃至全军覆没（我承认这个可能夸张了点儿）的话，赶紧着，想想除了刺杀徐静蕾之外，还能干点别的什么。

比如，找一位匹敌小徐的人物出场？我不知道，昨天说了，鄙人本非广告或者传播方面的专业人士，并不知道怎么样的具体应对措施比较合适。不过我想，可以不在战术层面和 AMD 纠缠，搞个你请徐静蕾我就请徐动蕾，而该在策略上搞点新东西吧。其实老金之前带着一脸婴儿似的可爱笑容亲自杀上 F1 前线还是挺有创意的，打在鼻翼上的 Intel logo 曝光率也确实挺高，对全球范围内 Intel 品牌推广可能是有益处的。这个策略比较有新意，不过在中国内地，这一措施的威力比起 AMD 的新招数，显然不在一个当量。

昨天说了，小玉女可能会首先在移动计算部分使出其清新可人的杀手锏，本来这个领域 Centrino 是当仁不让的最in最响最影响品牌，其他人似乎没有钻进来的机会，可惜这个行当的口号和规律是 Never Say Never，SGI 都可以破产，Compaq 都可以被收购，SUN 都可以和 Microsoft 和解，汉芯都可以通过 N 次评审，中国都可以做出自主知识产权的操作系统，还有什么不可以呢？！不要像当年 AMD 在服务器领域打开缺口并决堤般地倾泻他们的芯片收割 Intel 的利润一样，在笔记本市场再次被 AMD 得手。别看 AMD 用的人似乎温婉，骨子里的寒气却不输大卫杀死戈里亚，射向 Intel 利润王冠之箭已经搭上张满的弓弦，谓之硅心似箭也。
靠神仙姐姐现身说法的叨咕，愿意尝试 AMD 产品的用户可能会增多，如果大家实际一用，发现在 AMD 平台上一样能感受酷劲，一样能获得不错的体验，Intel 给予用户的心理优势将不复存在，继而不复存在的当然就是每月哗哗进帐的美刀了。现在 买本就买迅驰牌 的口号可是非常深入人心的，连小丫头都知道，一旦这层优势被打破，Intel 花费无数心血打造的 Centrino 优势在 AMD 靠徐静蕾策动的迂回进攻面前就只能变成马其诺防线。除了 Dell，已经有不少一线桌面/笔记本产品基于 AMD 芯片，平心而论，我得说，现阶段 AMD 真正需要的就只剩一个用户来尝试其产品的机会了，现在他们的芯片并不比 Intel 的落后多少，有些甚至有领先，有这样的基础，一旦 AMD 被给予尝试机会，你说结果会如何？不论 Centrino 现在的市场地位有多强势，永远不要想当然，不要觉得不可能。连永远被人踩在脚下的 Adidas 都知道 Impossible Is Nothing，在残酷的高技术领域，Intel 不会不明白这个道理吧。

自我留心观察以来，AMD 的广告和推广中比较有创意的举动还是不少，比如在 IDF 头上搞飞机拉烟啊，率先进入 法拉利 啊等等。不知道是不是 Intel 乘坚策肥锦衣玉食的日子过得太久，广告活动自 Intel Inside 全球计划以来，就没有大的进步－－当然，如果那是 Intel 自有的沉稳端庄风格，也说得过去，因为即便没有新突破，那中庸和不失手对大公司来说，也算一种可以接受的结果。
近来在双核产品上，Intel 内地的广告是一对 shadow 的女孩儿以及类似的男孩儿主题，电脑城随处可见。我个人觉得女孩儿广告色调偏深，暗红和黑色给人阴暗的印象，不太喜欢，而男孩儿主题则好像太白，没有多彩的活泼动力感，当然，这只是我自己的感觉。在 PC 日益脱离专业机器的角色渐渐成为家庭娱乐中心的时候，这对广告中的形象和阳光明媚的徐姐姐之间，你选谁？另外，整个两组广告似乎没有非常强的冲击力和诱惑力，还停留在制造和强调一个“双核”概念的程度上，我觉得这是 Pentium 时代靠一个“主频”概念为卖点并以此教育和推动用户的做法的延伸，这个手法放到现在，有点略显苍白。双核广告本身，以及同一个 level 同一个质量的广告，如果要在 near future 对抗 AMD + 徐静蕾 的霹雳娇娃，显然是以卵击石，Intel 还得花点心思才行哟。对 Intel 来说，如果不愿意使用明星策略或者发现不容易找到能和小才女匹敌的合适人选，或许其他手段可以考虑，比如拍摄一系列主题广告短片，好像 Adidas 的足球明星系列。这样的短片和具体的产品无关，专注突出企业品牌，或温馨亲和，或诙谐有趣，传达这个公司的追求啊，理念啊，目标啊等等，特别突出了能赋予你的无形东西，在塑造形象上非常有用，而且潜移默化的手段传达给用户的信息会有比较好的收效。大家看过 Microsoft 的 Your Potential, Our Passion 系列吗，其电视广告，视频，图片，Flash 版本在不同国家地区都有，所有材料都风格一致，都有清新的配乐，明快可爱的画面，配简单动人的话外音，内容则根本没有什么速度啊，功能啊之类的唠叨，只是告诉你这样一家企业，帮助怎样的人群，实现怎样的价值和追求，他是你可信赖的伙伴，可共同成长的朋友，是能帮助你发现和实现自己潜力的力量－－神啊，简直就是寻找和教授 Jedi 武士的 master 啊！－－现在的 Centrino 广告有接近这个水平的意思，但还不够打动人心。这样的例子，亦是 馒头，无间道版移动/联通 广告短片的精髓所在。

反刍一下，我想说的重点还是策略－－在应对 AMD 请来徐姓四小名旦之一的事情上 Intel 的策略。全面的，针对 AMD 广告的每个可能效果都针锋相对的全盘计划，AMD 打形象牌，Intel 最好也好给自己大佬的形象锦上添花；AMD 推自己的移动平台，Intel 最好继续给自己已有的品牌口碑添砖加瓦。我希望看到 Intel 盛装出击，与 AMD 来个完全非弹性碰撞，使劲地精彩一把，满足我等看客被千万次鄙视过的心理。如果应对计划没有执行好的话…… 这个世界上已经有个最好的因为没有准备好或者执行好策略而被搞得灰头土脸被动难堪的例子了，不驯服的伊朗面前的小布什，期望 Intel 中国不会为这样的场景增加新的案例。
回头说一句，这种从快速消费品和时尚产品等市场拉进来的偶像代言机制，让面向最终消费者的芯片产品正式开始接受以前只用在消费电子产品身上的那种眼光的打量。好像数码相机不再和胶片相机那样当作专业产品进行宣传和推广一样，AMD 这招不知道是搅坏了行业风气还是开了风气之先，拭目以待。

其实我很愿意请出徐静蕾的是 Intel 而非 AMD－－hmm… 真的是太希望了－－因为这样我可以写一篇 美女与野兽 的完美童话，在契合了我的现实和梦想后，好向我跟她一同逝去的青春致敬，好歹对得起自我情窦初开起就喜欢形象的化身，可是现在我只能干吐口水润笔，炮制 白雪公主与一个小矮人 的干瘪评论。我知道你不知道我在说什么，never mind，let it be。

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:: Posted on 2006-05-23, Tuesday - 09:58pm. Filed under Article catagory(ies). This is the Permanent Link of the post.