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AMD 签了徐静蕾做广告－－天杀的，我得承认，我喜欢徐静蕾，从《将婚姻是它的坟墓进行到底》开始就喜欢，因为她长得属于我喜欢的类型儿。虽然只能用 seldom 来形容我访问她在新浪的 blog 的频率，不过我还是清楚她现在的人气和影响面－－而在芯片业打偶像或者大人物牌，AMD 也算走得比较先锋，至少在国内吧。虽然此前 Intel 的 Centrino 系列广告里已经出现了欧文，梁朝伟还有玛利亚.凯莉，但是和 AMD 请徐静蕾的性质不太相同。老A 是和老徐全面合作，从形象代言人到广告导演到利用 blog 媒介，老徐可算全面介入，当然，抛开虚的，此中重点乃利用其已然人气偶像的地位，做“形象代言”，全面轰击用户心中 AMD 陈旧，跟随，靠便宜货而非档次取胜的印象，大致意思堪比美特斯邦威摇身晋级乔治.阿玛尼，提升老A 形象地位。在 Intel Centrino 广告中，再大的角也只是 Centrino 的陪衬，还没上升到代言和独立说话的地步，他们是服务于 Centrino 的，广告既不想表达明星个人的特质和形象，也未声言明星与 Centrino 之间有精神或者气质的契合，明星们与 Centrino 的表里都没多大联系，故无相得益彰的效果；再者，老徐这次出面撑的是 AMD 整个品牌的大旗，而不是单个的 Athlon 或者 Sempron 或者 Turion 等子品牌的任何一个，相比之下 Centrino 广告的深度就没 AMD 这档子买卖来得狠了。我敢说，AMD 以老徐为核心的形象代言广告播上半年（这个时间有点保守，说不定仨月？），人们也会慢慢想，原来 AMD 也请得出徐静蕾，那看来不简单。有老徐出面娓娓到来，根本犯不着提什么 FSB 啦，L1 Cache 啦，人们也会觉得，哦，原来其实 AMD 的芯片也不赖嘛，慢慢地，那种 AMD 只能在追求性价比而不是品质的比较中获胜的看法就会改变。

显然，小徐－－oh，god，她其实比我还大点儿－－的眼神儿再有电，也不会打动大企业的 CTO 或者 CIO 们，从工作站开始到双路服务器及其以上的计算平台，充满诡异代号的 Roadmap 可比长得好看的小妮子更有说服力，所以我估计除了为总品牌 AMD 说话，展示其新的企业形象和技术实力外，小徐最先能冲锋陷阵的地方应该是移动平台，特别是 双核 和 64位，因为这个领域仍然处于增长期，利润丰厚，有相当份额来自最终消费者，有助提升企业形象，简直是施展徐姐姐最拿手本事的最佳战场，在这儿，明眸皓齿比 Merom 与 FX 充满数据与表格的对比要带劲得多－－从这个程度看再加上点儿搞笑和夸张的艺术手法，可以说蕾蕾抵得了 Intel 10万兵马：因为从海法到波特兰，从莫斯科到上海的 Intel 家伙们上下一年折腾出的 Merom 可能因为小徐淡淡一笑就少给 Intel 带来 n 个 million 的收入。在整个 AMD 大品牌带动下，应用于桌面的 Athlon 和 Sempron 可能会顺带受益；相比之下，看见过气的 玛利亚.凯莉 坐在人大腿上展现笑容实在不能让我产生什么关于 Centrino 的杰出印象，如果一定要找出两者有什么共同点的话，我倒是觉得 凯莉 的高频海豚音让我想起 Pentium 4 NetBurst 华而不实的高主频。

看来在多年技术，营销和口碑都处于喘气儿追赶地步之后，AMD 中国内地的销售队伍已经抡圆了膀子打算给他们在 Intel 的同行们一记完美的大耳刮子。

如果我能决定请谁来拍 Intel 的反击广告，我会－－嗯，让我想想，其实。。。其实我也不知道直接请谁来合适，不过我能说出千万不要请谁来－－1，不要请体育明星，国内体育明星形象和演技均能服人的还未出现，当然最重要的是他们没有足够的信任度和影响力，某果冻广告不吃光看就能吓死人，如果 Intel 想避免下一个 billion 的损失，最好还是离他们远点；2，娱乐圈娱乐味道太重之人，这条好像不太厚道，不过是真话，老A 这招绝就绝在徐静蕾虽是娱乐圈中人，但是绝对属于娱乐圈中异类，其公众形象相当正面，毫无其同圈之人的不学无术与低俗浮躁；3，超女，我对超女之活动无负面看法，这以前也说过，不过不好意思，几位并不适合出现在一家领先了 40 年的芯片企业的广告上，这点我相信 Intel 的家伙们应该还是不会糊涂的。

说到这儿，想起这两天” AMD 热烈欢迎 Dell 加入 AMD64 阵营“了，Dell 的举动其实上并不像看上去那样震动，和实际意义相比，象征意义更大－－好比当年 Intel 拿下 Apple。两件事儿的共同点是都对现状没有局势和本质上的改变，AMD Opteron 只是进入 Dell 的4路服务器，Intel 只是开始向一个份额 < 3% 的厂商供货，大局上的优劣位置没有变化。两者搞定了不占多少份额的市场，带来的直接 money 没多少，但是广告和示范效应有很大收益。

和老徐结合起来，如果 AMD 扭转了其灰暗朦胧的企业形象，把自己塑造成清新，上进，可信赖的品牌，那 Intel 的麻烦就不只是这个 Q 和下个 Q 损失几个 billion 了，这背后也就是为什么深圳遍地的小厂永远都不能企及 Apple 的道理。

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:: Posted on 2006-05-22, Monday - 09:08pm. Filed under Article catagory(ies). This is the Permanent Link of the post.